ブロガーの方の多くはSEO(検索エンジン最適化)の重要性を十分理解しているとは思いますが、そろそろSMO(ソーシャルメディア最適化)についても興味を持ってきた頃ではないでしょうか。SEO、SEM、LPOと数多くの最適化をブロガーは日々研究しているはずだと思います。そして2007年頃から流行し始めたこのSMO(ソーシャルメディア最適化)が海外で今最も注目されている最適化として大きく取り上げられています。今回は海外事情も含め最先端のSＭＯ対策のテクニックをご紹介します。

SMOとは

SMOとはソーシャルメディア最適化と呼ばれており、はてなブックマーク、Yahoo！ブックマーク、digg、reddit、mixiなどユーザーが情報を共有できるサイトを攻略するテクニックです。これらのサイトを効率よく攻略することで、ブログで記事を書いた1-2時間後には驚くほど多くのアクセス数と評判を集めることが出来るのです。1-2時間で1万PVを越えたサイトがあるとよく聞きます。今までのSEO対策は、検索結果上位に表示されるまでに数週間、数ヶ月の時間を費やしていましたので、SMO対策は非常に素早くアクセスを集めたいブロガーにとってはかなり便利なテクニックです。

よく勘違いされていますが、ブログに求められるのは残念ながら “質の高いアクセス数” ではありません。とにかくアクセス数を稼がなければ、話題にもならず、折角の品質の高い記事もインターネットに埋もれてしまうだけです。それに多くのアクセス数が無ければGoogleアドセンスなどの収益も雀の涙ほどになり生計が立てられなくなります。よく書籍で「質の高いアクセス数こそが重要だ」と書かれているのは、オンラインショッピングサイトなどに当てはまる内容であり、ブログでは全く当てはまりません。とにかくアクセス数がなければブロガーとしては駄目なのです。ブログで質の高いアクセス数を求めるなら、mixiなどの日記で書くべきです。

また、SMO(ソーシャルメディ最適化)はWebブランディングに非常に似ています。SEO対策は、ただマークアップスキルであったり、Webライティング術、被リンクなどがメインでしたが、SMO対策は “人の心” が重要視されます。ブログの営業を行うことで、友人が増え、ブログも栄えていく。SEO対策よりも人付きがが多くなることは間違いありません。それこそがSMOの最も重要なことであり、楽しみとなります。

ブログのジャンルを把握する

さて問題です。あなたが運営しているブログのテーマは一体なんでしょうか。すぐに答えられなかった人は、まだブログのテーマを具体的に把握できていないのかもしれません。音楽関連の情報発信ブログなのか、それとも自動車の情報発信ブログなのか。まずは自分のブログが何のテーマについて書いているのか、キチンと把握することがSMO対策の始まりと言われています。闇雲にmixiのコミュニティにブログの宣伝を書き込むことは、極寒の地に立ち大声で助けを求めているのと同じで、無駄に体力を消耗してしまうだけです。時（とき）、場所を選ぶことがSMO対策の基本となります。

ソーシャルメディアサイト

あなたはどれだけソーシャルメディアサイトを知っていますか。mixi、はてぶ、Yahoo!などいろいろありますが、ご存じの通りソーシャルメディアサイトにも得意ジャンル、不得意ジャンルが存在しています。自動車関連の記事をはてぶに投稿しても残念ながら大きな効果が期待できません。なぜならはてぶはIT系に強いソーシャルメディアサイトなのです。その為、自動車関連の記事は別途最適なソーシャルメディアサイトに宣伝する必要があります。世界で話題になっているソーシャルメディアサイトをまとめましたので、参考にしてください。

• ＡｒｔSlant - NYで人気の芸術作品を公開しているコミュニティ
• deviantART - イラストなどの作品を公開しているコミュニティ
• imeem - 音楽、画像を共有できる
• Virb - 音楽、ファッション、写真などをまとめて共有
• Blogmarks - デザイン、音楽に強いブクマサイト
• del.icio.us - 超人気のブクマサイト
• Lycos iQ - Q&Aサイト　人力検索の様なもの
• はてなブックマーク - デザイン系、雑学系に強いブクマサイト
• Yahoo!ブックマーク - ハウツー系が強いブクマサイト、ニュースも若干あり
• livedoorクリップ - ビジネス系に強いブクマサイト、ハウツー系にも強い
• FC2ブックマーク - デザイン、ニュース系に強いブクマサイト
• AutoSpies - 自動車系に強いブクマサイト
• SEO bookmark - SEO専門のブクマサイト
• バザール - ニュース系に強いブクマ、時事ネタや世界仰天系ニュース
• FohBoh - レストランのコミュニティ
• WineLineToday - ワイン専門のブクマサイト
• mixi - 日本最大手のコミュニティ、日本ではここがSEMの基本
• Design Float - デザイン専門ブクマサイト、CSSハックなどが多め

その他検索すれば数多くのサイトを見つけることが出来ると思います。簡単な見つけ方は、はてぶ等に登録されているサイトをYahoo!siteExplorerで被リンク調査を行えばリストで出てきますのでご活用ください。

コミュニティへ積極的に

コミュニティサイトへは積極的に参加し、プロフィールページに自分のブログを記載し宣伝文を書いておきます。この状態で、コミュニティの掲示板などに書き込みを行ったり、他人のページへ足跡を残したり、メッセージを送信したりすることが基本的なSMO対策となります。まずは、マイフレンドに申請を行い、友達の輪を広げることが重要です。ただし、ブログに関連性のない友達は作らない方が無難です。

例えば、ブログのテーマが「Webサイトの技術の提供」であれば、自動車関連の友達を作ってもブログにアクセスしてくれるはずもありません。これでは、時間を無駄に消費しているのと同じです。コミュニティサイトは一種の交流会に営業しに行っているものだと考えてください。将来性のない人と名刺交換をし、何十分も時間を無駄に費やすことは得策とは言えません。専門のコミュニティに参加したり、Web関連の掲示板に積極的に書き込むことが重要です。ここで怠けてしまうとアクセス数に伸び悩むことになります。

また、日記は出来るだけ書きましょう。ただし宣伝になる日記は誰もが興醒めしてしまいます。自分の馬鹿な日常を画像付で紹介すると良いでしょう。例えば今日ランチで食べた写真をアップしたり、自分の仕事場をアップしたりなどしてください。ポイントは必ず写真が重要です。文字だけでは日記を読んでくれない可能性もあります。件名に『今日は息が毒々しいぜ（画像あり！）』っと言う感じで、興味をそそる物にし、餃子を食べている写真などを公開すればアクセス数もあがるはずです。

コミュニティサイトでのSMO対策

• 足跡を残す - 関連性のあるユーザーに足跡を残します
• コミュニティに参加 - 関連性のあるコミュニティに参加します
• 掲示板に書き込み - 掲示板に書き込みアドバイスなど書き込みを行います
• メッセージを送る - 関連性のあるユーザーにメッセージを送ります
• プロフィールを充実 - プロフィールページにブログのURLを記載します
• マイフレンドを申請 - 関連性のあるユーザーにマイフレンドとして申請します
• 日記を書く - 画像付でちょっと面白い話題を投げかける日記を書く
• コメントを残す - 関連性のあるユーザーの日記にコメントを残します
• ブログにコメントを残す - 関連性のあるユーザーのブログにコメントを残します
• アバターに自分の写真 - 話題性を集めるためにアバターを自分の写真にします
• 利用者であることを告知 - 自分がサイトを利用していることを現実世界で宣伝

投票システム

Diggの様にオンラインブックマークサイトでは、投票システムが採用されている場合があります。それを見ると、100投票以上を獲得しているサイトも少なくありません。しかし、Diggの様な大規模なサイトで100投票以上も獲得する場合、単なる記事の品質だけでは残念ながら無理です。相当なアクセス数、サイトの信頼性が無ければ誰も投票してくれません。その為、オープンしたばかりのブログなど到底すぐ人気になることは出来ません。気長に2-3ヶ月信頼されるまで品質の高い記事を更新していきましょう。

では一体どうすればいいのか。それは小規模でかつ専門的なオンラインブックマークサイトを攻略していくことです。例えば、Webデザイン系の記事を書いた場合、もちろんDiggに登録するのは当たり前ですが、Design floatなどにも記事を登録するのです。このサイトは、たった3投票あるだけで数百のアクセス数を稼げると言われています。大手のソーシャルブックマークサイトだけを登録するよりも、小規模で専門的なオンラインブックマークサイトを攻略する方が、場合によっては効率が良くアクセス数を稼げるのです。意外と小規模だから意味がないと無視しがちですが、こうしたアクセス数の積み重ねによりサイトが成長していくのです。

自動投票ツール

最近ではSMO対策のため、自動的に自分の記事に投票することが出来るツールも配布されているようです。ボタンをクリックするだけで、自動的に投票を行いソーシャルブックマークサイトで有利にします。このようなツールを利用することはあまりオススメできません。なぜなら運営者側にこの不正行為がバレた場合、アカウントを停止、削除されてしまうかもしれないからです。最大手のソーシャルブックマークサイトから閉め出されてしまうと、今後のアクセス数にも大きく影響するため、利用は控えてください。

アクセス数は一時的

SMO対策により、注目のサイトに紹介されることは皆さん望んでいるに違いない。しかし、実際注目のサイトに紹介されるのは2-3日程度しか続きません。その後注目のサイトから外れるはずです。また、たった1度だけのSMO対策を行っても通常2-3ヶ月しかアクセス数を稼げません。その間、サイトを放置していればアクセス数はみるみる下がってしまいます。つまり、アフィリエイトサイトを運営しており、記事が偶然1度だけ注目されても、結局放置してしまえば、アクセス数が下がり収入も下がってしまうと言うことです。その為、チェーンスモーカーのように、最低1ヶ月に一度は人気になる記事を書き続けSMO対策を行う必要があります。

ブックマークさせる

ブログの記事を簡単にブックマークさせやすくしましょう。例えば、「del.icio.usに追加」などブロガーなら1度は見たことがあると思います。海外のブログで一般的になっている、この1クリックで大手のソーシャルブックマークサイトに登録できる “タギング” は非常に重要です。日本でもこのタギングを利用しているサイトは増えています。ちなみに、日本でのソーシャルブックマークサイト利用率は、はてな、Yahoo!ブックマーク、del.icio.usの順になっています。この上位3つを出来るだけタギングしておきましょう。

しかし、海外ではこのタギングを多くても4つのサイトしか適用していません。よく10個のサイトをタギングして一覧で並べているサイトを見かけますがこれは、利用者としては探すのが面倒だし、見栄えが悪くオススメしません。人気のソーシャルブックマークサイトや、サイトのテーマにあったソーシャルブックマークサイトを利用することが重要です。料理ブログならはてなブックマークの利用はあまり高い効果が無いかもしれません。

まとめ

SMO対策は、2-3のソーシャルメディアサイトをターゲットに攻略することをオススメします。多くのソーシャルサイトを同時に攻略することは、時間の無駄だと考えています。ブログの記事に最適なソーシャルメディアサイトに投稿し、アピールするだけでも十分な効果を発揮します。そのため、2-3のソーシャルメディアサイトにターゲットを絞ってください。可能であれば、1つはDigg、mixiなどの大手ソーシャルメディアサイト。もう1つは、専門的なソーシャルメディアサイトにしましょう。

また、SMO対策(営業)を行う時間もマネージメントするべきです。だらだら1日中SMO対策を行うよりも、集中して30分と決めてSMO対策を行う方が効率が良く効果的です。SMO対策＝営業として考えることが重要ですので、そのことを念頭に置きSMO対策を行ってください。

海外では近年ブロガー（ブログで生計を立てる人）が急増していると言われています。1ヶ月に広告収入で300万円以上稼ぎ出すブログも少なくありません。残念ながら日本ではブロガーはほとんどおらず、Gigazineさんなど企業がニュースブログを運営しているのが目立っている気がします。今回は、ブロガーとしての失敗事例を海外事情も含めてご紹介します。

計画を立てずにブログを始めた

取り合えずブログを始めてしまって、何を書いて良いのか分からず日常について書いてみたがアクセス数が全くなかったのが失敗です。2-3ヶ月無駄な日記を書いてしまい、これでは駄目だと思って、すぐにブログを閉鎖し新しくテーマを決めてブログを再開しました。計画を立ててブログを始めていれば、この2-3ヶ月と言う無駄な時間を消費しなかったと思う。

それに計画性がなかったため、不定期にブログを更新していたのも失敗でした。もし毎朝届けてくれる新聞が不定期だったら誰だって嫌ですよね。それと同じく、ブログも定期的に更新しなければユーザーに嫌われてしまいます。そのことを知らず、計画性を持たず運営していたのが、今となってはとても後悔しています。

計画性を持つためには、2週間後、1ヶ月後、3ヶ月後のアクセス数の予測と、収益の予測を行うべきでした。こうしたビジネスゴールを決定しないまま運営してしまうのは、ブロガーとしては失格ではないかと私は思っています。ブログで生計を立てるのですから、キチンとした計画性を持ち、ビジネスゴールを設定し、スムーズにブログを運営していくスキルがブロガーには求められます。

知識不足だった

はっきり言ってブログに対しての知識不足が失敗でした。WordPressのインストール方法、管理方法など全く分からずデザインの変更方法、広告の掲載方法さえも理解できなかった。もっとはじめからブログについて勉強しておけば、「サイトを管理する」と言う当たり前のことで悩むことはなかったはずです。

しかも、WordPressのアップグレードをするために、全てのディレクトリを削除してしまい、全データが消え去ったのも今となっては笑い話で済みますが、あのときは本当に泣きそうになりました。WordPressのアップグレードの方法を知らなかった私が悪いのですが、本気でWordPressを使いたくない！と正直思いました。

また、アクセス解析の導入方法が分からず放置していてしまっていたのも失敗です。現在のアクセス数が分からないまま運営して、正直励みになる数値がなく何度もブログを辞めようかと思いました。今では、Googleアナリティクスを使って、アクセス数を毎日チェックし、さらにユーザーニーズ、ユーザーの動向などの分析もまでもやってます。Googleアナリティクスの書籍を購入して勉強したので、非常にスムーズに「サイトを管理」することが出来ました。あらかじめ勉強しておくことは重要だと思い知らされました。

営業を行ってない

ブロガーは記事だけを書くものだと思っていたので、ひたすら毎日ブログで記事を書いていましたが、これが失敗です。会社で「営業職」があるように、ブロガーにも「営業」があることをその時は知りませんでした。記事さえ書けば自然にアクセスが集まると信じていたのが今となっては恥ずかしい話です。ブログを運営し始めたときから、他のブロガーさんと積極的に交流したり、イベントに参加したりして営業を行うべきでした。

例えば、興味のあるブロガーさんの記事にコメントを残したり、Myspace、Facebook、mixi、Twitterを利用して自分のブログをアピールするべきです。ブログを閲覧するユーザーは検索エンジンから来る人だけではなく、こうしたコミュニティサイトからアクセスがあるユーザーの方がずっと信頼でき、直帰率も低い。ブロガーとしての営業を大切にするべきでした。

SEO対策について無知

ブロガーと交流する機会がありその時初めて高度なSEO対策について知りました。今までSEO対策について詳しく知っておけば後悔しています。XHTMLコーディングは知っているのですが、単純なrobot.txtさえも設置しておらず、サイトマップ、被リンクなど詳しいことは曖昧な知識でした。もっと昔からSEO対策の書籍を読み勉強したり、ブロガーと積極的に交流すれば良かったと思っています。

努力をしていない

2年前の自分に「もっと努力しろ！」と言ってやりたい。努力していなかったのが最大の失敗だと思っています。毎日サボらずブログを更新していれば、今の月収39,00ドル（約40万円）を越えていたと思う。何事も後回しにしており、エラーページやリンク切れの項目を放置していたのが、ユーザーにあまり良い印象を与えなかったのかもしれません。

また、長文の記事を書くことが面倒だと思いいつも400字程度の記事しか書かなかったのも反省する点です。今は2000字を越える書籍にあるレベルの高品質な記事が求められていますが、2年前からこのことを予測していれば、今の10倍の収入（月収400万円）以上はあったと思っています。

確かに時間に限りはありますが、2年前より集中して話題になりそうなブログの記事を書いていれば、今では欲しい物も自由に手に入る、一流のブロガーとして活躍していたはずです。「努力」をしなかった私がブロガーとしての最大の失敗だと思っています。

アドセンスを導入してしまった

ブログでお金儲けをするには、Googleアドセンスと考えていたのが失敗でした。ブログで稼ぐ方法はGoogleアドセンス以外にもたくさんある。それを知らずアクセス数も少ないのにも関わらず、Googleアドセンスを多く貼り付けてしまったのがユーザー離れを招いてしまったのかもしれません。自分のブログテーマが、高単価キーワードに属しているのか調査を行った上で、Googleアドセンスを導入するべきか検討するべきでした。

例えば、ゲーム関連、花関連の広告はクリック単価が低いことは有名です。こうした、低単価キーワードにブログが属している場合、別のプログラムを利用するべきです。逆に、FX関連、結婚関連、ダイエット関連、金融関連をテーマにしているブログであれば、アクセス数が少なくても、Googleアドセンスを導入するべきです。この事実を知らず、Googleアドセンスを貼り付けてまくっていたのが今思えば痛かったです。

eBook販売ページを皆さんは見たことがあるだろうか。私はWebマーケティングの為に2日に1度は必ず見ている。しかし、あれだ。eBook販売のページがめちゃめちゃ長いんです。これでもか！っつーくらい。あれほど長い販売ページは、買い手の購入意欲を殺いでしまわないか不安だな、とは思っていたんですがどうやらそう言うことでもないらしい。と言うことで、今回はeBook販売ページが何故あれほど長いのか説明します。

セールスページ

eBook販売ページは別名、セールスページと言われています。このセールスページを上手に活用することにより、eBookの売上げに大きく影響すると言われています。米国でもこのセールスページは同様、1カラム、長文で書かれています。最近ではこのセールスページのテンプレートを販売している業者もあり、価格は約4000円～15000円程度とマチマチ。

セールスページの内容

セールスページの内容のほとんどが、eBook販売者の成功事例、その証拠の画像、グラフなど提示しているだけです。そして、肝心のeBookの詳しい内容に関しては一切触れません。成功した証拠をセールスページで見せつけることで、ユーザーも「俺だって稼ぎたい！」と言う発想になり、購入してしまいます。しかも、eBookにどんな内容が書かれているか分からないのにも関わらず・・・。

釣って釣って釣りまくる

セールスページは基本的に、釣って釣って釣りまくります。これは騙すことによく似ています。1000%確実に稼げる！、豪邸が貴方の手に！、ほったらかしで海外永住生活！　これらは明らかに釣りです。つまり、閲覧者に夢を持たせることが重要です。これは心理学上ダブルバインドという手口ですね。つまり、eBookを既に購入し成功している自分を思い浮かばせているのです。

セールスページのほとんどがこの釣りで出来ており、後は証拠を提示する。文章が長ければ長いほど、ダブルバインドのツボにのめり込み、購入して夢をつかもう！と騙されてしまうのです。だからこそ、セールスページは長くするべきだし、ユーザーは釣り用語を多用している商品は明らかに手口がプロっぽいので、購入を控えた方が良い。これが、セールスページが長い理由です。

正直に言うと私はブログを舐めていました。・・・はい。4年前にブログが徐々に話題になりつつあるころ、「ブログなんてただの日記だろ、バーローwww」と馬鹿にしていたのですが今では当たり前の時代に。ブログ＝日記という考えではなく、ブログ＝手軽に読める書籍とまでに品質が向上しているのが驚きです。そこで、今回はあなたのブログを良くするヒントを海外事情を含めてご紹介したいと思います。

フォントを大きくしよう

最近は少なくなりましたが昔はフォントサイズを11pxを標準としているブログがありました。ブログは文字を読ませて当たり前なので、文字は大きめに設定しましょう。12px～14pxが最適と言われています。

バナーサイズは125px

海外では既にブログの場合バナー広告は125pxにしようと統一が始まっています。しかし、日本では相変わらず自由気ままにバナーサイズが利用されているのが現状です。バナー広告はサイドバーに125pxで2列表示されましょう。そうすることで広告が整理されて見え、ユーザーも分かりやすい。468pxの広告を記事内に貼り付けるのはあまり良くありません。

お問い合せフォームを設置

お問い合せフォームがなければ、運営者に連絡が取れません。必ずお問い合せフォームを設置しておきましょう。PHPで無料配布している場合や、レンタルフォームなどを活用してください。お問い合せフォームを置くことで、ユーザーからの意見が聞けたり、広告掲載のお問い合せがあるかもしれません。特別な理由がなければ、設置してみましょう。

404ページ

ブログで404（ページエラー）はあまり良い印象を与えません。一度投稿した記事のURLなどを変更するなど、カテゴリ名URLを変更するなどは十分注意して行ってください。その他、ブログの記事内で紹介しているURLがリンク切れになっているのも、ユーザーは不快に思います。可能であれば、リンク切れサイトを定期的にチェックするか、お問い合せフォームでリンク切れ報告を受け付けましょう。

1日2回は更新しよう

海外のブロガーは徐々に「1日2回更新」がスタンダードになりつつあります。1日1記事、２日1記事サイトは淘汰され、アクセス数もガタ落ちになるとのこと。最低1日2回は更新します。1日複数回更新することでページ数が増え、それが結果的にSEO対策となります。Pingや関連するサイトならばトラックバックを必ず送信しておきましょう。