海外では非常に有名なアフィリエイトサミット2008がいつの間にか開催されていました。そこでSEO対策SMO対策についての興味深い内容が講義であったのでご紹介します。

SEO対策の歴史

そもそもSEO対策は日本ではここ数年爆発的に人気になっていますが、SEO対策本場の米国では1998年より人気になって対策が練られ始めていました。つまり今から10年前のことになります。10年前の1998年頃メタタグ最適化と、クローキングが流行していました。クローキングとは検索エンジンロボットにのみ、最適なページを自動的に振り分ける手法です。しかし悪用され始めた結果、クローキングは不正行為として検索エンジンからペナルティーを課せられる可能性が出てきました。

2000年頃になると、今度はキーワードが重要視され、ページ内のキーワード数を調節し、キーワード出現頻度について研究され始めました。このキーワード出現頻度に関しては、現在もSEO対策では重要とされています。2004年頃に掛けて相互リンクが流行し始め、現在ではお金を払ってでも優良サイトからリンクして貰いたい、と言う考えになり有料リンクが2006年頃から一般的になっています。しかし、有料リンクは検索エンジンからペナルティーを課せられる可能性が出てきたため、2008年現在の時点で、自然な被リンクとSMO(ソーシャルメディア最適化)が注目されています。

日本のSEO対策は海外より2-3年遅れていると言われています。その為、現在SMO対策は重要ではないと言われていますが、海外の有名なブログを見ても必ずと言っていいほどSMO対策を行っています。SEO対策と、SMO対策どちらが大切ですか？とよく質問されますが、SMO対策はSEO対策の1種として考えることも出来ますので、海外ではSEO対策を行いつつ、別にSMO対策を行うのが一般的です。

2008年のSEO対策とは

2008年のSEO対策とは現在下記のような項目が推奨されています。

• キーワード最適化 - ページ内のキーワード出現頻度の調整、titleタグにキワード
• 文字数制限 - あまりにも長い文章はSEO対策では不利になる可能性もあるため調節
• メタタグ - メタタグの最適化を行う、特にDescriptionは最も重要なMETAタグの1つ
• PR - ページランクの向上
• アクセス数 - アクセス数が無ければSEO対策に影響があると考えられる
• 被リンク数 - 質の高い自然な被リンクを集める
• SMO対策 - ソーシャルメディアを攻略し自然にリンクを増やす

上記以外にももちろんH1タグなどの基本的なマークアップ対策、ディレクトリ登録などなどが挙げられるが、2008年の注目すべきSEO対策の項目から外れています。ただ、関係ないわけではありませんので注意してください。当然、SEO対策用のマークアップはした方が効果的です。

SMO対策とは

SMOとはソーシャルメディア最適化と呼ばれており、はてなブックマーク、Yahoo！ブックマーク、digg、reddit、mixiなどユーザーが情報を共有できるサイトを攻略するテクニックです。これらのサイトを効率よく攻略することで、ブログで記事を書いた1-2時間後には驚くほど多くのアクセス数と評判を集めることが出来るのです。1-2時間で1万PVを越えたサイトがあるとよく聞きます。今までのSEO対策は、検索結果上位に表示されるまでに数週間、数ヶ月の時間を費やしていましたので、SMO対策は非常に素早くアクセスを集めたいブロガーにとってはかなり便利なテクニックです。

よく勘違いされていますが、ブログに求められるのは残念ながら “質の高いアクセス数” ではありません。とにかくアクセス数を稼がなければ、話題にもならず、折角の品質の高い記事もインターネットに埋もれてしまうだけです。それに多くのアクセス数が無ければGoogleアドセンスなどの収益も雀の涙ほどになり生計が立てられなくなります。よく書籍で「質の高いアクセス数こそが重要だ」と書かれているのは、オンラインショッピングサイトなどに当てはまる内容であり、ブログでは全く当てはまりません。とにかくアクセス数がなければブロガーとしては駄目なのです。ブログで質の高いアクセス数を求めるなら、mixiなどの日記で書くべきです。

また、SMO(ソーシャルメディ最適化)はWebブランディングに非常に似ています。SEO対策は、ただマークアップスキルであったり、Webライティング術、被リンクなどがメインでしたが、SMO対策は “人の心” が重要視されます。ブログの営業を行うことで、友人が増え、ブログも栄えていく。SEO対策よりも人付きがが多くなることは間違いありません。それこそが SMOの最も重要なことであり、楽しみとなります。

SMO対策が重要

なぜ、SMO対策が2008年話題になっているのか。それは検索エンジンからのアクセスだけでは限界を感じてしまったと言うことが挙げられます。現在「digg＋ソーシャル+動画+StumbleUpon」が最も注目されていると言われています。特にStumbleUponは、ユーザーに最適のサイトをリコメンドしてくれるサイトです。海外では爆発的人気が出ているサイトで、日本語版はありません。恐らく日本でも確実にこの手のリコメンドサイトが2008年に登場してくるはずです。一歩先を読み、SMO対策をしておくことで、多くのアクセス数を稼げる可能性があります。

Googleの検索結果

検索エンジン最大手のGoogle！さて、皆さんは検索結果が表示されたらまずどこをクリックしますか。まず最も注目されているのはやはり検索結果第1位に表示されるサイトです。次にクリックされるのが2位に表示されているサイトです。これはもう皆さん知っていることだと思います。しかし、最近では検索結果にYouTubeの動画も表示されることがあります。これも注目される1つです。

あとは、Googleの検索結果にサイトマップが表示される場合もあります。これも注目度が高く、Googleから信頼されていることがよく分かります。現在のSEO対策として、このサイトマップを検索結果に表示させる方法についても海外アフィリエイターに熱く語られています。映像コンテンツを扱っているブログは特に、検索結果に動画のサムネイル画像を表示させる方法について現在調査が始まっている。

有料被リンクについて

有料の被リンクについて現在海外でもいろいろ問題となっている。お金を払ってまで被リンクする必要があるのか、本当に被リンクとして取り扱ってくれるのかなど、疑問が数々残る。無料の被リンク掲載サイトも中にはある。こうした、サイトに自分のURLを掲載することは重要なのかについて解説があったのですが、どうやら多少は有料被リンクでも無料被リンクでも価値はあるそうです。ただ、やはり自然的なブログ記事内での紹介という被リンクには劣るとのことです。

Amazonアソシエイト・プログラムに新しい「くるくるウィジェット(TM)」が登場することになりました。自分が宣伝したい商品を6つ～10つを選択することで、「くるうるウィジェット(TM)」を利用することが出来ます。商品は自動的に表示される物ではなく、あくまで宣伝したい商品を選択できるというもの。もちろんベストセラーなどにも対応しているので、商品の更新管理が面倒な方はこちらを利用してください。今回はこのくるくるウィジェット(TM)についてご紹介します。

くるくるウィジェット(TM)とは

Amazonアソシエイト・プログラムのくるくるウィジェット(TM)とは、商品イメージを3Dの横方向または縦方向に回転させて表示することができる、楽しいウィジェットです。メリーゴーラウンドの様に横方向に回転させるか、観覧車のように縦方向に回転させるか自由に選択することが出来るのが特徴です。横方向はの場合は、400×150、500×175、600×200の3種類、縦方向の場合は、120×500、160×600の2種類の合計5種類のサイズが用意されている。

操作も簡単で、宣伝したい商品を6つ～10つを選択することで、「くるうるウィジェット(TM)」を利用することが出来ます。売れ筋が良い商品を自動的に表示させるベストセラーオプションも用意されているため、商品の更新管理をする必要もない。ただしこの場合は、アドセンスのようにページを自動解析する物ではなく、人気商品が随時出る形となる。

海外のAmazonでも開始

当然日本だけではなく、海外のAmazonアソシエイト・プログラムでもサービスが開始されている。英語圏では、「Carousel Widget(カルーセルウィジェット)」と呼ばれており、Carousel＝回転木馬の意味。米国のAmazon「Carousel Widget(カルーセルウィジェット」と日本のAmazon「くるくるウィジェット(TM)」とは機能は全く同じである。ただし、Amazonの管理画面に掲載されている画像は違う。日本の場合アニメ系商品が紹介されているが、米国ではデジタルカメラが表示されている。文化の違いだろうか。

ちなみに米国では、4月11日Amazonブログで公式発表している。海外のアフィリエイターも「くるくるウィジェット(TM)」に注目はしているが、商品が見栄え良く回転しているだけであり、「おまかせウィジェット」の方がコンバージョン率が高いだろうと予想されている。ちなみに、海外のアフィリエイターは「Omakase　Widget」が一番コンバージョン率が高いと知っており、よく使われている。

まとめ

日本でも4月11日公式に発表されていましたが、あまり話題になっておらず利用しているユーザーも少ないのが気になります。海外のアフィリエイターも同様、「Carousel Widget(カルーセルウィジェット)」を使っているブログは見たことがありません。また、若干動作が重くなってしまうのも問題点の1つです。日本では普及するのでしょうか。気になるところです。ちなみに下記がサンプル表示例。

Webディレクターが厳選する、Webマスターが知っておくべきリソース55サイトをまとめてみました。Web業界で働く、プロデューサー、ディレクターなら知っていて当然だと思いますが、一般的なブロガーの方には意外と知らないサイトなんかもあるかもしれません。全て知っていたら、Web業界で働いても良いと思う。（多分）

ブログ、CMS

• WordPress- 海外では一番人気のフリーのブログ、プラグインも豊富に揃ってる
• Movable Type - 日本ではMTの方が若干人気、使いやすさが売り！
• Blogger - 海外ではやはり人気、Googleが管理しているブログ、圧倒的にシンプル
• Joomla! - 海外では人気のCMS 使いやすく改良しやすいのが特徴
• FC2ブログ - 日本で最も有名なブログ、カスタマイズが容易で使いやすい
• ライブドアブログ - 操作も簡単、独自ドメインに対応しているブログ

運営時に役立つツール

• TrafficZap - Googleページランクを簡単に調べることが出来る
• キーワードチェックツール - キーワードで各検索エンジンの順位を知ることが出来る
• キーワードアドバイスツール - キーワードを入力してKIEなどを調査できる
• Yahoo!SiteExplorer - 被リンク数やインデックスページなどを調査、競合サイト分析

統計情報、アクセス解析

• Googleアナリティクス - 世界で最も有名で実用的なアクセス解析ツール
• InternetArchive - 競合サイト分析や、オープン時期の調査
• Alexa - 他のサイトのアクセス数などを調査するツール
• addfreestats - 海外ではちょっと有名なアクセス解析ツール

素材、テンプレート

• FreePhotosBank - 無料の写真素材サイト
• StockVault - 無料の写真素材サイト、投稿可能
• Imagesnavi - 有料だが高品質な写真が多い
• Fotolia - 高品質な写真素材だが比較的安い
• テンプレートモンスター - 高品質なWebテンプレートが豊富

アイコン素材

• Iconlet - 簡単に検索でき、しかも高品質なアイコン
• IconFinder - 高品質なアイコンのみ、タグ検索も可

アフィリエイトプログラム

• A8.net - 日本では最大級のアフィリエイトASP
• Commission Junction - 世界最大のアフィリエイトASP
• Googleアドセンス - クリック報酬型広告では世界最大級
• Amazonアフィリエイト - 還元率の高いアフィリエイト、書籍、CD、ゲームなど
• 楽天アフィリエイト - 楽天のアフィリエイト、ファッション、お菓子に強い

CSSギャラリー

• CSSESE - 一覧で見れ分かりやすい
• CSS Reboot - 見やすく、タグで分けられている
• CSS Mania - 見やすく分かりやすい、一覧表示型
• Web Creme - 見やすく高品質、分かりやすい
• CSS Vault - 品質の高いCSSサイトが見れる
• CSS Beauty - タグで分けられていて検索がしやすい
• Stylegala - CSSに関してのニュースが充実
• CSS Import™ - サムネイルが微妙だが更新頻度が高い
• CSS Remix - 一覧で多くのサムネイルを見れる

Webデザイン関連ニュース

• InternetWatch - IT業界の情報収集はココ
• ITmedia - コアなIT業界の情報収集ならココ
• Digital web - 海外のIT系のニュースを配信サイト、小ネタ情報もあり
• SiteProNews - 海外のIR系ニュースサイト、Webマスター必見

フォーラム、掲示板

• ウェブマスターフォーラム - Web制作、SEO対策に強い掲示板
• Web制作管理＠2ch掲示板 - 2chだが、有益な情報が結構集まる、暴露情報など
• DesignersTalk - 海外のWebマスター向け掲示板
• WebmasterForum - 海外の有名なWebマスター向け掲示板

ソーシャルブックマーク

• はてなブックマーク - 日本でははてぶが最大手
• Ploots - Web制作向けソーシャルブックマーク
• SEO bookmark - SEO専門のソーシャルブックマーク
• バザール - ニュース向け
• Web social - Web系ソーシャルブックマーク

ホスティング

• xrea - 個人ならココがオススメ、独自ドメイン、鯖年間2400円
• SAKURAサーバ - 企業ならSAKURAサーバが安定しているかも
• ラピッドサイト - 結構有名なサーバ、安くて安心
• アイル - 高いが、安心して利用できるサーバ

FTP

• FFFTP - 個人ならFFFTPで十分かと
• WinSCP - sshを使ってサーバにファイル送信、安全
• SmartFTP - 海外でも人気、安心で早い

追加して欲しいURL、ミス、誤記などがあればコメント欄よりご連絡お待ちしています。

近年「Webライティング」と言う言葉が目立ってきました。Webディレクター特有のスキルだと1年前までは考えていたのですが、しかし最近では一般のブログにさえ、このWebライティング術が使われはじめており、近所の書店でも「Webライティングの基本」などと言った本を見かける始末。どうやらトレンドになっているように思えます。今回は、海外事情も含めWebライティング術についてご紹介したいと思います。

Webライティングとは

Webライティングとは、Webページに掲載する文言（文章）を執筆することです。残念ながら単に文言を書けばいいわけではなく、SEO対策、心理学の観点、論理的、など複雑なロジックの元、完璧な文章を書くスキルがWeb制作現場では求められます。その為、ライティング専門で働く人もいるほど高度なスキルなのです。

中小のWeb制作会社であれば通常WebディレクターがＷｅｂライティング業務を行います。もし、Webライティングについての深いスキルが無ければ、残念ながら完成度の低いWebページとなってしまいます。考えてみてください。デジタルカメラの説明書を、そこらへんに歩いている通行人が書いていたとしたら、全く意味不明で不親切な説明書になるはずです。それと同様、Webページの文言は非常に重要なのです。

もし、Webライティング術の全く知らないWebディレクターや、クライアントが文言を考えてしまうと、ビジネスゴールのコンバージョン率が上昇しないのは明らかです。同じWebページであっても、文言が違うだけで大きくコンバージョン率が変化してしまうので、Webライティング術は非常に重要となってきます。

１：ユーザーは答えを探している

Webサイトにアクセスしたユーザーの9割は答えを探していると言っても過言ではありません。その答えを、Webライティング術でハッキリと正確に伝える必要があります。例えば新卒採用のページで「2009年度新卒採用を募集しています。お気軽にお問い合せください」と書いてしまうのは完全なド素人となります。ユーザーは答えを探しています。ユーザーが『新卒採用に募集する方法』を探しているのだとしたら、明確に「2009年度新卒採用を現在募集しております。新卒採用に関してのお問い合せは、下記のメールアドレスより、お名前、住所、電話番号を記載の上ご連絡ください。2-3営業日以内に新卒採用に関する資料をお送りします。」と記載するべきです。

もし、ユーザーの求めて言える答えが『新卒採用に関する疑問を解決したい』であった場合、上記の文言では明らかに不自然です。そこで文言を追加しましょう。「2009年度新卒採用を現在募集しております。新卒採用に関してのお問い合せは、下記のメールアドレスより、お名前、住所、電話番号を記載の上ご連絡ください。2-3営業日以内に新卒採用に関する資料をお送りします。その他、新卒採用に関しての疑問点がございましたら、お気軽にお問い合せください。通常2-3営業日以内にご回答差し上げます。」となりますが、これでは、文章が二重表現となりうざったく感じます。

そこで文言を再度適切に最適化を行い「2009年度新卒採用を現在募集しております。新卒採用に関してのお問い合せは下記のメールアドレスより受け付けております。また、新卒採用に関しての詳しい資料をご希望の場合は、本文にお名前、住所、電話番号を記載の上ご連絡ください。通常2-3営業日以内に資料を送付させていただきます。」となります。選択肢を複数提示し、具体的なステップを書くことで、コンバージョン率が上昇します。

２：構造的に書く

Webライティングの基本は構造的に、完結に書くことです。起承転結で書きなさい、と小学生の頃から言われているとは思うのですがWebライティングの場合は無視してください。無駄な文言を一切省き、1文字1文字でユーザーを魅了する必要があります。その為には、支離滅裂な文章では駄目です。1文字1文字ユーザーを罠にハメる精神で書く必要があります。優しい言葉は必要ありません。Webライティング術は、勝つべくして勝つ為のものです。

私の場合、『問い→失敗談→体験談→夢→説明→夢→おまけ→結論→夢』と、この流れで基本的にWebライティングを行っています。

ユーザーに問いかける － 例えば「ダイエットでなかなか痩せられず困っていませんか。ダイエット中だからと言って3時のお菓子はやっぱり我慢できない。」このように、ユーザーに問いかける必要があります。つまり、この1行、2行の文章でユーザーを極力惹きつける必要があります。ですので、「共感」をテーマに書くとスムーズです。

失敗談－ 「悪いと思っていながらも、つい我慢できずお菓子を食べてしまった経験はないでしょうか。」と書きます。相手のありそうな失敗談をここで指摘します。出来るだけ罪悪感を持たせるような書き方をすることで、ユーザーは非難されていると思い、悔しくなるはずです。ただし、非難しすぎてはいけません。「夫に逃げられると思いながらも、つい我慢できずお菓子を…（略）」これでは一気に熱が冷めてしまいます。

体験談－ 「実は私もつい我慢できず、夏場にアイスクリームを3本もペロリと食べてしまったことがあります。」と自分自身の体験談を書きます。ここでは大げさに書くことでユーザーに衝撃を与えます。この時点でユーザーは「自分ならアイスクリームを3本食べられるだろうか」と自問自答をしてしまいます。これがWebライティングで仕掛けた罠です。

夢－ 「今より5-10キロ痩せたら、きっと周囲の目も気にならず、自信を取り戻せ思い切ったファッションも出来るはずです」と誘導尋問のように夢を持たせ、答えを導かせます。大げさな夢を見せてしまったら、商品を購入した後に後悔しクレームになりかねないのでそこは注意してください。ポイントはもしもの話をすることです。

説明－ 「しかし、このダイエットクッキーならあなたの問題が解決できます。クッキーを食べるだけでダイエットになるなんて信じられませんよね。1食分がなんと200カロリーで、通常の食事と比べると70%もカロリーがカットできます。」とダイエットクッキーについて説明します。あまり詳しく説明するよりも、事実のみを適度に書くことでコンバージョン率が上昇します。くれぐれも嘘は良くありません。この時点で証拠となるデータを提示しておきます。

おまけ－ 「さらに、クッキーを食べるだけで、女性の悩み便秘も解消されます」とおまけ要素があることを伝えます。おまけは誰でも嬉しい物です。キャッシュバックキャンペーン実施中でも何でも良いと思います。出来る限りおまけを付けておきましょう。SEO対策業者なら、順位は上がるし、さらに信頼度が増すなどでも問題ありません。

結論－ 「このダイエットクッキーで本気で痩せたと思うあなたは、今すぐ下記のお問い合せフォームより資料をご請求ください。減量に成功し、オシャレをして自信を取り戻しましょう。」と商品を押します。難しいのは押しすぎないと言うことです。絶対満足させる等と言ったワードは違反ですので使用には注意してください。

まとめ－ 以上をまとめると　「ダイエットでなかなか痩せられず困っていませんか。ダイエット中だからと言って3時のお菓子はやっぱり我慢できないですよね。悪いと思っていながらも、つい我慢できずお菓子を食べてしまった経験はないでしょうか。実は私もつい我慢できず、夏場にアイスクリームを3本もペロリと食べてしまったことがあります。今より5-10キロ痩せたら、きっと周囲の目も気にならず、自信を取り戻せ思い切ったファッションも出来るはずです。しかし、このダイエットクッキーならあなたの問題が解決できます。クッキーを食べるだけでダイエットになるなんて信じられませんよね。1食分がなんと200カロリーで、通常の食事と比べると70%もカロリーがカットできます。今より5-10キロ痩せたら、きっと周囲の目も気にならず、自信を取り戻せ思い切ったファッションも出来るはずです。このダイエットクッキーならあなたの問題を全て解決できます。クッキーを食べるだけでダイエットになるなんて信じられませんがなんと1食分がなんとたったの200カロリー！通常の食事と比べると70%もカロリーがカットできます。さらに、クッキーを食べるだけで、女性の悩み便秘も解消されますこのダイエットクッキーで本気で痩せたと思うあなたは、今すぐ下記のお問い合せフォームより資料をご請求ください。減量に成功し、オシャレをして自信を取り戻しましょう。」これがWebライティングの力です。

３：ストレスを感じさせない

Webライティングはストレスを感じさせていはいけません。「答えを知りたい方はお問い合せください」など、答えを探しているユーザーに条件を突きつけたりするのはやめましょう。このように、ユーザーを見下した文言は読み手に強いストレスを感じさせます。仮に、条件をつき出してコンバージョン率が上昇しても、リピーターになる可能性は少ないかもしれません。出来る限り、トラブルにならぬよう文言を選んでください。

４：情報を比較する

Webライティングでは情報を比較することが頻繁にあります。情報の比較はWebライティングの基礎ですので是非マスターしてください。例えば、A社、B社、C社、弊社の製品を比べるなど比較表を制作して掲載しましょう。なお社名を公表することは、商標権などに違反する場合もありますので、使わないようにしてください。

誰が見ても圧倒的に有利だと思わせるための比較表を作ってください。ただし、間違ったデータ、虚偽のデータは絶対に使用しないでください。これをしてしまうと、クレームの嵐となりますのでご注意を。

５：SEO対策

Webライティング術でSEO対策が標準となってきました。つまり、文言の中で適度にキーワードを散りばめる必要が出てきました。文言の3-5%程度キーワードが含まれているようにライティングを行ってください。ただし、SEOを行う必要性があるページなのか十分考えて決断しましょう。お問い合せページ、新卒採用ページなどSEO対策を行っても大して効果があると考えにくい。商品ページやトップページのWebライティングには特に注意しましょう。

私の場合商品名や関連ワードを適度に散りばめて書いています。先ほど説明した「説明と結論」の部分に不自然さを感じさせないくらいにキーワードを書くことでSEO対策になります。strongタグでマークアップするのも良いかもしれません。その場合はHTMLコーダーに指定しておくか、画面仕様書に明確に書いておきます。