中小Web制作会社の場合、Webライティングは基本的にWebディレクターが担当すると決まっている。中にはWebライティングのスキルを持ち合わせていないWebディレクターの場合は、Webライティングを外注に回す場合もある。その他、500万円以上の案件が多い場合は、専門のコピーライターを雇ったりすると思います。さて、ここで気になるのはコピーライターの値段です。海外事情も含めて、コピーライターの相場についてご紹介します。外注でコピーライティングを依頼する場合、参考にしてください。

コピーライターとは

Web業界でのコピーライターとはWebライティング業務を行う人たちのことです。Webライティングは、SEO対策、心理学、論理的などを踏まえて適切な文字数で文章を書くスキルです。単にWebサイトに文字を書けばいいと言うわけでは残念ながらありません。韻を踏ませたり、漢字の画数から見える印象も考える必要があったりと、非常に高度なスキルがWeb業界には求められます。また、文字に色を付ける場合は、色彩心理学の知識も必要となります。例えば、『安い！』をアピールしたい場合は、太字にオレンジ色を使うのがベストでしょう。赤色だと警告的な印象を与える場合があるので私は使いません。

このように、コピーライターと言っても持ち合わせているスキルは様々です。SEO対策を行った文章を書くことが出来る人をWebライターとして定義している人もいますので、正直Web業界でのコピーライターの定義は具体的には決まっていないとは思います。だからこそ、コピーライターの値段が様々になっているのだと私は考えています。特にフリーランスとして活躍する場合は、価格の設定に苦労するのではないでしょうか。

日本での相場

日本の場合、Webライティングの1時間当たりの相場は正直不明です。ただし、Webディレクターがコピーライティングを行っていると考えると、1時間当たり5000～9000円程度だと考えられます。これはもちろん、見積書などで提示する額ですので、実際の給与として支払う額ではありません。ですので、5ページ制作の場合は1ページ1時間と計算し、約35000円程となります。画面仕様書などは別途制作する必要があるため、5ページ制作の場合は1.5時間と計算し、約52500円程ですね。Webディレクター料金だけでも、約10万円はホームページ制作で必要となります。（質の悪いWeb制作会社だと画面仕様書も作らないところが多い：内緒）

ちなみにチラシや、ポスターの場合は時間計算ではなく、枚数計算となります。1枚のチラシの制作には約50000円程度が妥当でしょうか。詳しく調査したことがないので不明です。

海外での相場

海外の場合、Webライティングの値段は約6000円です。ただし、クライアントに「コピーライティングの価格は、1時間当たり約6000円が一般的です。」と言うようにしてください。当たり前ですが、約6000円/時間と価格を提示する前に、あなたが持っているスキルや実績をクライアントに説明する必要があります。また、下記の項目を必ず確認します。下記の項目を確認しないまま価格の設定をするのは無謀です。

• クライアントの資本金 - お金を持っているクライアントかどうか事前に確認します
• ディレクション時間 - 打ち合わせ時間が長ければ料金を高くします
• 納品日の確認 - 納品日が短ければ価格を高く設定する必要があります
• クライアントの影響力 - クライアントが社会的に影響力があるのであれば若干割引をしましょう
• 継続して取引してくれるか - 一回限りの案件の場合は値段を高く設定します
• 利益関係 - 客観的にクライアントと仕事をして得られる物が大きければ割り引きます
• 何度も訪問するかどうか - クライアントの会社へ何度も訪問する場合は価格を高く設定します

以上のことを確認して、1時間当たりのライティング価格を決定しましょう。標準価格は6000円ですので、それから上記の項目を参考に価格を調節してください。何度も打ち合わせをしなければならない場合などは約10000円/時間と設定しても問題ありません。もちろん、あなたに信じられないほどの利益があるのであれば、ボランティアで行うのも一つの手です。大手の会社と取引したとなれば、ステータスとなります。

まとめ

コピーライターとして独立し働くのであれば、確かにお金は非常に重要な要素ですし無視できないと思います。しかし、あなたに大きな利益をもたらすのであれば、標準価格より多少安い価格で仕事を引き受けても得るものは大きい。その為にはまずは、あなたのスキルを徹底的に見極めて、何が出来るのか明確にする必要があります。そしてそのスキルをクライアントに自信を持って説明しましょう。価格に見合ったWebライティングが出来ることをキチンとクライアントに説明することが重要です。

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